Fotografía de publicidad de los años 30.

Si hay alguien en el marco de Cataluña y España un fotógrafo con espíritu moderno, éste es, sin duda, Pere Catalá i Pic (1889 – 1971). Su militancia al lado de la ciencia, la técnica, el progreso y la modernidad le llevan, desde muy joven, a considerar la fotografía como arte. Esta actitud moderna le desvincula del pictorialismo reinante para defender el lenguaje fotográfico con criterios artísticos.

En la publicidad, Catalá i Pic aplica su mirada rápida e inquieta, los aciertos de la nueva visión fotográfica, las estrategias de la psicología de las ventas y la maestría de las vanguardias fotográficas. Su legado publicitario de los años 30 es el mejor testimonio de esa inquietud, cuando el comercio y las empresas estaban dispuestas a sufragar el riesgo de la creatividad que imponía el progreso.

La fiebre del oro publicitaria vivida entre 1932 y 1936 genera una gran demanda comercial. Catalá i Pic se entrega a la creación fotográfica y publicitaria y toma como base esencial el fotomontaje.

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Encuentra en la librería de IVASFOT, la edición que recopila los trabajos más importantes de Catalá i Pic. Se trata de la primera catalogación de este fotógrafo y la primera vez que salen a la luz fotografías del período posterior a la guerra.

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